Reklamy w ChatGPT osiągnęły miliard dolarów rocznego przychodu w niecałe 200 dni

OpenAI ogłosiło, że jego reklamowa gałąź biznesu w ChatGPT osiągnęła roczne tempo przychodów na poziomie 1 miliarda dolarów, mniej niż 200 dni od uruchomienia pierwszych testów reklam. Firma jednocześnie otworzyła samoobsługową platformę reklamową dla marketerów w Europie, Indiach oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej.

Reklamy pojawiają się u użytkowników korzystających z darmowej wersji ChatGPT oraz tańszego planu subskrypcyjnego Go. OpenAI podkreśla, że są one oznaczane etykietami, oddzielone od sposobu, w jaki chatbot generuje odpowiedzi, a reklamodawcy nie mają wglądu w prywatne rozmowy użytkowników z asystentem.

Tempo wzrostu

Skala wzrostu jest, według danych przywoływanych przez Forbes, wyjątkowo szybka jak na nowy segment biznesowy. Przychody z reklam w ChatGPT skoczyły ze 100 milionów dolarów w kwietniu do 1 miliarda w sierpniu, co oznacza średnio około 83 miliony dolarów miesięcznie w ostatnim okresie. Aby zrealizować cel 2,5 miliarda dolarów do końca roku, OpenAI musiałaby w czwartym kwartale generować ponad 540 milionów dolarów miesięcznie.

Firma deklaruje jeszcze ambitniejszy cel długoterminowy: 100 miliardów dolarów przychodu z reklam do 2030 roku. Realizacja tej wizji wymagałaby utrzymania złożonego rocznego tempa wzrostu na poziomie blisko 190 procent przez kilka kolejnych lat, co część analityków ocenia jako scenariusz bardzo optymistyczny.

Ekspansja geograficzna

Wcześniej samoobsługowy zakup reklam w ChatGPT działał głównie w Stanach Zjednoczonych. Od 31 sierpnia OpenAI otwiera ten model także dla mniejszych i średnich firm w 31 krajach europejskich, a także w Indiach oraz regionie Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej. Równolegle firma rozwija partnerstwa z dużymi agencjami reklamowymi, w tym WPP i Omnicom, obsługując w ten sposób zarówno globalne marki, jak i lokalnych, mniejszych reklamodawców.

Osiągnięcie 1 miliarda dolarów rocznego przychodu w niecałe 200 dni pokazuje skalę szansy, jaka stoi przed nami - Dave Dugan, wiceprezes ds. globalnych rozwiązań reklamowych OpenAI

Rozszerzenie samoobsługowego dostępu na rynki europejskie otwiera tę szansę dla firm każdej wielkości - Dave Dugan, wiceprezes ds. globalnych rozwiązań reklamowych OpenAI

Kontekst finansowy i IPO

Reklamy stają się dla OpenAI trzecim istotnym filarem przychodów obok kontraktów korporacyjnych i subskrypcji konsumenckich oraz rozliczeń za wykorzystanie API. Firma deklaruje około 1 miliarda aktywnych użytkowników tygodniowo, korzystających głównie z darmowej wersji ChatGPT i tańszego planu Go, co daje ogromną bazę do monetyzacji reklamowej bez konieczności podnoszenia cen subskrypcji.

Rozwój biznesu reklamowego zbiega się w czasie z przygotowaniami OpenAI do pierwszej oferty publicznej akcji. Firma złożyła już stosowny wniosek, a jej wycena szacowana jest na 852 miliardy dolarów, przy oczekiwanym debiucie giełdowym w 2027 roku lub wcześniej. Dywersyfikacja źródeł przychodu, w tym udział reklam, ma być argumentem dla przyszłych inwestorów, że OpenAI nie jest uzależnione wyłącznie od opłat subskrypcyjnych i kontraktów z dużymi klientami korporacyjnymi.

Co to znaczy dla reklamodawców

Dla firm oznacza to nowy kanał dotarcia do użytkowników w momencie, gdy korzystają oni z asystenta AI do konkretnych zadań, od zakupów po planowanie podróży. Samoobsługowy model, teraz dostępny także w Europie, obniża próg wejścia dla mniejszych firm, które wcześniej nie miały bezpośredniego dostępu do zakupu reklam w ChatGPT i musiały polegać na pośrednictwie dużych agencji.

Dla polskich firm reklamowych i marketingowych oznacza to konieczność śledzenia nowego formatu reklamowego, który konkuruje o budżety z Google Ads i Meta Ads. Skala wzrostu przychodów OpenAI z reklam sugeruje, że w kolejnych kwartałach ChatGPT może stać się realną trzecią platformą reklamową obok dotychczasowych gigantów, także dla europejskich klientów korzystających z samoobsługowego panelu.