HONOR zmienia logo i definiuje się jako lider ekosystemu urządzeń AI

HONOR ogłosił 23 lipca 2026 roku nowe logo i zmienioną tożsamość marki, wraz z deklaracją, że firma przestaje definiować się jako producent smartfonów. Nowe hasło to globalny lider ekosystemu urządzeń wykorzystujących sztuczną inteligencję, a zmiana ma być naturalną konsekwencją strategii, którą HONOR realizuje od ponad roku pod nazwą ALPHA PLAN.

Plan Alpha sprzed roku

Fundamentem dzisiejszej zmiany jest HONOR ALPHA PLAN, strategia zaprezentowana w marcu 2025 roku podczas MWC w Barcelonie. Plan rozpisano na trzy etapy: rozwój inteligentnego telefonu w erze agentów AI, współpracę branżową nad wspólnym ekosystemem urządzeń w erze fizycznej sztucznej inteligencji oraz, w dalszej perspektywie, współtworzenie nowego modelu cywilizacyjnego w erze AGI. Sama nazwa ma być symboliczna: grecka litera alfa oznacza dążenie do technicznej doskonałości, a widoczny w jej kształcie chiński znak oznaczający człowieka ma podkreślać, że innowacje mają pozostać skoncentrowane na użytkowniku, a nie wyłącznie na technologii.

Rewolucja AI ukształtuje na nowo podstawy branży urządzeń i przekształci sposób naszej produktywności - James Li, dyrektor generalny HONOR

Nowa identyfikacja wizualna ma według firmy odzwierciedlać trzy obszary zmian: technologię, ekosystem i filozofię marki, opisywaną hasłem Dare to be, czyli odważ się być sobą. To jawne skierowanie komunikacji do młodszych odbiorców, dla których smartfon przestaje być tylko urządzeniem do dzwonienia i zdjęć, a staje się punktem wejścia do sieci połączonych ze sobą sprzętów sterowanych przez AI.

Wyniki, które mają uzasadnić zmianę

HONOR podpiera rebranding konkretnymi liczbami z pierwszego kwartału 2026 roku. Firma podaje 25-procentowy wzrost sprzedaży w okresie, w którym reszta rynku odnotowała spadki, co miało uczynić ją jedyną chińską marką smartfonów z dodatnim wynikiem w tym przedziale. Ponad połowa przychodów pochodzi już spoza Chin, co firma przedstawia jako dowód, że strategia międzynarodowej ekspansji zaczyna przynosić efekty wykraczające poza rodzimy rynek.

HONOR podkreśla też, że jego składane smartfony utrzymały drugie miejsce w globalnym rankingu sprzedaży tej kategorii urządzeń. To istotne w kontekście rebrandingu, bo składane telefony od lat pełnią rolę technologicznej wizytówki producentów chcących pokazać przewagę sprzętową, zanim przejdą do argumentów czysto programowych związanych z AI.

Robot Phone i nowe urządzenia

Podczas MWC 2026 w marcu HONOR pokazał ultracienki składany HONOR Magic V6 z fabrycznie wbudowanymi funkcjami AI oraz nową generację komputerów i tabletów. Najbardziej rozpoznawalną zapowiedzią był jednak Robot Phone, urządzenie łączące funkcje smartfona z elementami robotyki, które ma automatycznie nagrywać i śledzić kadr bez trzymania telefonu w ręku.

Firma prezentuje też system fotografii obliczeniowej AiMAGE oraz Agentic OS, system operacyjny opisywany jako skokowa zmiana generacyjna w sposobie, w jaki telefon wykonuje zadania w imieniu użytkownika bez ręcznego sterowania każdą aplikacją z osobna. Do mobilnego filmowania HONOR zaprosił ARRI, firmę znaną z kamer kinowych, co ma być sygnałem, że fotografia obliczeniowa w telefonach wchodzi w obszar zarezerwowany dotąd dla profesjonalnego sprzętu filmowego.

W warstwie koncepcyjnej HONOR posługuje się pojęciem Augmented Human Intelligence, według którego urządzenia mają przestać być biernymi narzędziami i stać się aktywnymi partnerami użytkownika. W praktyce ma to oznaczać osobistego agenta AI, cyfrowego bliźniaka działającego na wielu urządzeniach naraz, rozumiejącego intencje właściciela i przenoszącego je między telefonem, samochodem, inteligentnym domem czy robotem usługowym.

Otwarty ekosystem kontra rywale

Na panelu ConnectAI z udziałem Orange podczas MWC przedstawiciele HONOR mówili wprost, że zamknięte ekosystemy powinny odejść do historii, a przyszłość należy do rozwiązań łączących technologie wielu marek. Firma zapowiada rozszerzenie platformy HONOR AI Connect na nowe kategorie sprzętu, w tym edukację, inteligentny dom, audio, urządzenia dla zwierząt i zabawki, licząc na integrację ponad 20 tysięcy usług AI do końca 2026 roku.

Deklaracja otwartości wpisuje się w szerszy trend, w którym producenci smartfonów, od Samsunga po chińskich rywali, prześcigają się w definiowaniu swoich urządzeń jako węzłów ekosystemu AI, a nie samodzielnego sprzętu. Dla HONOR, marki mniej rozpoznawalnej w Polsce niż Samsung czy Apple, taki rebranding to również próba zbudowania narracji odróżniającej ją od pozostałych chińskich producentów w momencie, gdy konkurencja o klienta rozgrywa się już nie na specyfikacjach technicznych, lecz na obietnicach dotyczących agentów AI wbudowanych w codzienne urządzenia.