Instagram ograniczy zasięgi profili AI bez etykiety "AI-generated profile"

Instagram ogłosił 31 sierpnia 2026 roku zmianę zasad wobec profili przedstawiających fikcyjne, wygenerowane przez sztuczną inteligencję osoby. Konta, które nie oznaczą się nową etykietą "AI-generated profile", stracą możliwość pojawiania się w rekomendacjach Reels i sekcji Explore wśród osób, które ich nie obserwują.

Co dokładnie się zmienia

Nowa etykieta "AI-generated profile" ma jasno komunikować odbiorcom, że osoba widoczna na koncie nie istnieje naprawdę, lecz została stworzona lub w znaczącym stopniu wygenerowana przez sztuczną inteligencję. Zastępuje ona dotychczasowe, rzadko stosowane oznaczenie "AI creator", które nie było obowiązkowe i nie wiązało się z żadnymi konsekwencjami dla zasięgów.

Twórcy mogą dodać etykietę samodzielnie w ustawieniach profilu. Instagram zapowiedział też, że będzie wyszukiwał nieoznaczone konta z syntetycznymi postaciami i nakładał na nie ograniczenia z urzędu, bez czekania na zgłoszenie.

Jak działa ograniczenie zasięgu

Konto z fikcyjną, AI-generowaną osobą, które nie doda etykiety, nie zniknie z platformy, ale przestanie być polecane użytkownikom spoza grona obserwujących. Dotyczy to zarówno kart w Reels, jak i sekcji Explore, czyli głównych kanałów, przez które nowi widzowie odkrywają konta na Instagramie.

To właśnie te dwa miejsca odpowiadają za organiczny wzrost tak zwanych syntetycznych influencerów, którzy w ostatnich miesiącach zdobywali dużą widownię, zanim odbiorcy orientowali się, że rozmawiają lub oglądają treści osoby, która nie istnieje.

Słyszeliśmy od naszej społeczności, że nie lubią trafiać na profil, który wygląda na ludzki, tylko po to, by później odkryć, że przedstawiona osoba jest wygenerowana przez AI - rzecznik Instagrama

Kogo obejmują nowe zasady

Etykieta dotyczy wyłącznie profili, na których widoczna postać jest w całości sztuczna, nie realnych twórców korzystających z narzędzi AI jako elementu procesu twórczego. Osoba retuszująca zdjęcia, generująca grafiki czy poprawiająca podpisy sztuczną inteligencją nie musi oznaczać całego konta jako wygenerowanego przez AI.

Instagram podkreślił, że twórcy przekonani o niesłusznym nałożeniu ograniczenia mogą złożyć odwołanie przez panel Account Status, dostępny w ustawieniach aplikacji.

Kontekst i tło decyzji

Decyzja to odpowiedź na rosnącą liczbę przypadków, w których syntetyczni influencerzy promowali produkty lub formułowali twierdzenia zdrowotne, wprowadzając widzów w błąd co do tego, z kim faktycznie mają do czynienia. Wcześniejsze doniesienia opisywały już firmy zatrudniające AI-generowanych influencerów zamiast prawdziwych twórców, co pogłębiło niepokój użytkowników wobec nieprzejrzystych kont.

Zmiana wpisuje się też w szerszy trend regulacyjny wokół oznaczania treści generowanych przez sztuczną inteligencję. Latem Komisja Sądownictwa Senatu USA poparła ustawę NO FAKES, dotyczącą ochrony głosu i wizerunku przed nieautoryzowanym wykorzystaniem przez AI, co pokazuje, że presja na platformy w tej sprawie rośnie z wielu stron jednocześnie.

Co to oznacza dla twórców i marek

Dla marek współpracujących z syntetycznymi twórcami oznacza to konieczność jawnego oznaczania takich kampanii, inaczej ich zasięg organiczny gwałtownie spadnie. Dla zwykłych użytkowników korzystających z filtrów czy generatywnych narzędzi do edycji zwykłych zdjęć zmiana nie ma praktycznego znaczenia, ponieważ dotyczy wyłącznie kont udających istnienie realnej osoby.

Polscy twórcy i agencje marketingowe działający na Instagramie powinni sprawdzić, czy prowadzone przez nich lub ich klientów konta z wirtualnymi postaciami mają już nową etykietę, zanim zmiana zacznie realnie ograniczać zasięgi w Reels i Explore.