LPP skaluje kampanie z krakowskim startupem pirxe po udanym pilotażu w Sinsay

Grupa LPP, właściciel marek Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay, zwiększa skalę współpracy z krakowskim startupem pirxe. Firma buduje technologię spatial AI, która zamienia zdjęcia ubrań w fotorealistyczne cyfrowe bliźniaki 3D, wykorzystywane potem w kampaniach reklamowych bez kolejnych sesji zdjęciowych.

Cyfrowy bliźniak zamiast sesji zdjęciowej

Technologia pirxe pozwala raz zeskanować produkt i stworzyć jego trójwymiarowy model, który można potem dowolnie ustawiać, oświetlać i komponować w nowych kreacjach reklamowych. Zamiast organizować kolejną sesję zdjęciową dla każdej wersji kampanii, dział marketingu operuje na gotowym cyfrowym odpowiedniku ubrania.

W praktyce oznacza to, że jeden model 3D bluzki czy spodni może posłużyć do dziesiątek wariantów banerów, filmów czy grafik na różne rynki i platformy. Metoda 3D Gaussian Splatting, na której opiera się pirxe, pozwala odwzorować fakturę materiału i sposób, w jaki światło odbija się od tkaniny, z dokładnością zbliżoną do zdjęcia studyjnego.

Wyniki pilotażu w Sinsay

Pierwsze testy nowej technologii LPP przeprowadziło w marce Sinsay. Kampanie oparte na cyfrowych bliźniakach produktów porównano z tradycyjnymi materiałami reklamowymi. Wynik pilotażu, wzrost konwersji o 21 procent i wskaźnika klikalności o 21,6 procent, okazał się na tyle przekonujący, że LPP zdecydowało się na skalowanie projektu na całą grupę. Marcin Piechocki, członek zarządu LPP i dyrektor zarządzający Sinsay, tłumaczy decyzję inwestycyjną w kategoriach szybkości działania firmy na konkurencyjnym rynku mody.

W LPP inwestujemy w technologie, które pozwalają nam działać szybciej, skuteczniej i na większą skalę - Marcin Piechocki, członek zarządu LPP i dyrektor zarządzający Sinsay

Michał Niedziółka, Omnichannel Marketing Director Sinsay, wskazuje z kolei na praktyczną korzyść dla zespołów marketingowych, które muszą przygotowywać coraz więcej wariantów tej samej kampanii na różne kanały.

Zależało nam, aby nowa technologia optymalizowała procesy i pozwalała szybciej testować większą liczbę kreacji - Michał Niedziółka, Omnichannel Marketing Director Sinsay

Plany na 2026 rok

Po pozytywnych wynikach pilotażu LPP zapowiada, że w 2026 roku projekt obejmie kolejne marki grupy, docelowo Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay. Firma chce też rozszerzyć testy na platformy reklamowe TikTok i Google, gdzie liczba wymaganych wariantów kreacji rośnie wraz z rozdrobnieniem kanałów sprzedaży.

Perspektywa polskiego deeptechu

Dla pirxe kontrakt z jedną z największych firm odzieżowych w Europie Środkowej to dowód, że technologia spatial AI wychodzi poza etap eksperymentu. Współzałożyciel startupu Przemek Kadula podkreśla, jak duże znaczenie ma dla młodej firmy współpraca z partnerem wielkości LPP.

Zaufanie tak dużego partnera to dla startupu nie tylko możliwość pracy w wymagającym środowisku biznesowym - Przemek Kadula, współzałożyciel pirxe

Kadula wcześniej mówił też, że możliwości spatial AI wykraczają daleko poza modę i mogą zmienić sposób prezentowania oraz sprzedaży produktów w internecie w wielu innych branżach, od wyposażenia wnętrz po elektronikę.

Co to znaczy dla rynku e-commerce

Dla polskich sklepów internetowych przykład LPP pokazuje wymierny argument biznesowy za inwestycją w generatywną grafikę produktową: mniejsze koszty sesji zdjęciowych przy jednoczesnym wzroście skuteczności reklam. Przy skali działania LPP, które prowadzi sprzedaż w kilkudziesięciu krajach, nawet kilkunastoprocentowa poprawa konwersji przekłada się na wymierne przychody. Przypadek wpisuje się też w szerszy trend wykorzystania AI w polskim retailu, gdzie firmy coraz częściej sięgają po lokalne startupy zamiast globalnych narzędzi, licząc na szybsze dostosowanie technologii do specyfiki własnego katalogu produktów i kampanii.