Google Gemini wchodzi do kultowego teleturnieju z Amitabhem Bachchanem w Indiach

Google i Sony Pictures Networks India ogłosiły partnerstwo, w ramach którego asystent Gemini trafi do nowego sezonu Kaun Banega Crorepati, indyjskiej wersji teleturnieju Milionerzy, prowadzonej od dwóch dekad przez aktora Amitabha Bachchana. To jedna z pierwszych na taką skalę integracji dużego modelu językowego z globalnym formatem rozrywkowym w Azji.

Jak działa integracja

Gemini ma pełnić rolę cyfrowego przewodnika towarzyszącego widzom i kandydatom na każdym etapie kontaktu z programem. Zaczyna się od rejestracji - w aplikacji Gemini użytkownicy mogą już dziś zapytać o wymagania i kryteria zgłoszenia do KBC i otrzymać instrukcję krok po kroku. W kolejnym etapie Google zapowiada uruchomienie interaktywnych wyzwań quizowych, które mają pomóc widzom przygotować się do udziału w programie, ćwicząc wiedzę ogólną z różnych dziedzin.

Asystent ma zostać także wpleciony bezpośrednio w treść samego programu, choć obie firmy nie ujawniły jeszcze szczegółów technicznych tej integracji ani tego, czy Gemini pojawi się na wizji w trakcie odcinków, czy będzie działać wyłącznie jako narzędzie towarzyszące w aplikacji i na drugim ekranie.

Program z historią

Kaun Banega Crorepati, czyli lokalna adaptacja formatu Who Wants to Be a Millionaire, jest emitowany w Indiach od 2000 roku i od 2010 roku nadawany przez stację Sony Entertainment Television. Nowy sezon będzie już siedemnastym z Amitabhem Bachchanem w roli prowadzącego - aktor prowadzi program od lat i jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych twarzy indyjskiej telewizji. Rejestracje do nowego sezonu zostały właśnie otwarte.

Skala widowni KBC w Indiach jest ogromna. Program od lat należy do najchętniej oglądanych formatów w kraju liczącym ponad 1,4 miliarda mieszkańców, a coroczna premiera nowego sezonu jest wydarzeniem medialnym porównywalnym z premierami wielkich produkcji filmowych.

Dlaczego to ważne dla Google

Dla Google integracja z KBC to sposób na dotarcie z Gemini do masowej, niekoniecznie technologicznej widowni w największym pod względem liczby mieszkańców kraju świata. Indie są dla Google jednym z kluczowych rynków wzrostu - to tam firma testuje tanie plany subskrypcyjne, lokalne warianty modeli i integracje z popularnymi aplikacjami. Osadzenie asystenta AI w rozpoznawalnym, rodzinnym formacie telewizyjnym ma normalizować korzystanie z Gemini poza kręgiem osób zawodowo zajmujących się technologią.

To także element szerszej rywalizacji między Google a OpenAI o użytkowników na rynkach wschodzących, gdzie liczba pierwszych kontaktów z narzędziami AI wciąż rośnie szybciej niż w Europie czy Ameryce Północnej. Marketingowa obecność w programie oglądanym przez dziesiątki milionów widzów tygodniowo daje Gemini rozpoznawalność, jakiej trudno byłoby osiągnąć samą reklamą cyfrową.

Co dalej

Google i Sony nie podały na razie daty premiery nowego sezonu ani dokładnego harmonogramu wdrażania kolejnych funkcji Gemini w programie. Firmy zapowiedziały jednak, że interaktywne wyzwania quizowe pojawią się w aplikacji Gemini w najbliższych tygodniach, a integracja ma się rozwijać wraz z kolejnymi odcinkami sezonu.

Dla polskiego czytelnika to przede wszystkim sygnał, w jakim kierunku zmierza obecność asystentów AI w kulturze popularnej poza Europą i Stanami Zjednoczonymi - i jak duże firmy technologiczne traktują lokalne, masowe formaty rozrywkowe jako kanał dotarcia do nowych użytkowników, a nie tylko aplikacje i przeglądarki.

Źródła: Variety (variety.com).