Naver i Daum przyspieszają wyścig agentów AI w wyszukiwarkach

Dwaj najwięksi gracze na koreańskim rynku wyszukiwania internetowego, Naver i Daum, ogłosili w ostatnich tygodniach nowe usługi oparte na sztucznej inteligencji, które mają zastąpić klasyczną listę wyników odnośnikami do rozmowy z asystentem AI. Naver uruchomił pod koniec czerwca konwersacyjną zakładkę AI Tab dla wszystkich użytkowników, a należący do Upstage Daum wprowadził w becie usługę AI Summary opartą na własnym modelu Solar.

Naver oparł nową usługę na trzech filarach technologicznych: własnym modelu językowym dostosowanym do produktów firmy, inżynierii określanej jako harness engineering oraz multimodalnej sztucznej inteligencji. Model ma obsługiwać długi kontekst i wielokrotne tury rozmowy w obrębie całego ekosystemu Naver, obejmującego wyszukiwarkę, zakupy, mapy, blogi oraz społeczności użytkowników.

Więcej mniejszych modeli zamiast jednego dużego

Kluczową zmianą architektoniczną jest przejście na rozproszony system złożony z wielu mniejszych modeli zamiast jednego dużego modelu obsługującego wszystkie zapytania. Naver twierdzi, że takie podejście podwaja szybkość odpowiedzi i obniża koszty operacyjne nawet trzykrotnie w porównaniu z wcześniejszym rozwiązaniem. Dodatkowo firma zastosowała uczenie ze wzmocnieniem, które ma ograniczyć liczbę halucynacji o do 30 procent względem poprzedniej generacji modelu HyperCLOVA X.

W najbliższym kwartale Naver planuje dołączyć do AI Tab funkcję AI Briefing, wizualne wyszukiwanie Smart Lens oraz usługi związane z nieruchomościami. W dalszej części roku firma zapowiada agentów AI zintegrowanych z własną przeglądarką Whale oraz usługami zdrowotnymi, co ma przenieść konwersacyjne AI poza samo okno wyszukiwania na szersze działania wykonywane w imieniu użytkownika.

Daum stawia na Solar i cytowane źródła

Daum, historycznie drugi co do wielkości portal w Korei Południowej, przeszedł w tym roku pod kontrolę spółki Upstage, która przejęła jego operatora AXZ. Nowa usługa AI Summary automatycznie analizuje dokumenty internetowe i generuje podsumowania z przypisanymi źródłami w kategoriach takich jak finanse, zdrowie, rozrywka i tematy na czasie. Usługa działa na razie w wersji beta, a pełne wdrożenie zaplanowano na dalszą część 2026 roku, razem z trybem konwersacyjnym umożliwiającym wielokrotną, pogłębioną rozmowę z asystentem.

AI Summary w Daum to punkt wyjścia pokazujący, jak modele AI mogą wprowadzić realną zmianę - Kim Sung-hoon, prezes Upstage

Kontekst globalnego wyścigu wyszukiwarek

Ruchy Naver i Daum wpisują się w szerszy trend zamiany klasycznego wyszukiwania opartego na liście linków na interfejsy konwersacyjne, który wcześniej rozpoczęły Google z funkcją AI Overviews oraz OpenAI, rozwijając wyszukiwanie w ramach ChatGPT. Dla rynku koreańskiego, gdzie Naver od dekad utrzymuje dominującą pozycję wobec Google, agentowe podejście do wyszukiwania jest próbą obrony udziałów rynkowych przed rosnącą konkurencją globalnych modeli językowych.

Dla polskich twórców treści i firm zależnych od ruchu z wyszukiwarek rozwój sytuacji w Korei jest sygnałem ostrzegawczym podobnym do tego, jaki niosą już testy Google AI Overviews w Europie. Jeśli wyszukiwarki masowo przechodzą na podsumowania generowane przez AI zamiast kierowania użytkowników do źródłowych stron, wydawcy i sklepy internetowe muszą liczyć się z dalszym spadkiem ruchu organicznego, nawet jeśli podsumowania zawierają przypisy do źródeł.

Naver zapowiedział też integrację agentów AI z przeglądarką Whale i usługami zdrowotnymi jeszcze w tym roku, co oznacza, że koreański eksperyment z architekturą wielu mniejszych modeli i naciskiem na redukcję kosztów obliczeniowych będzie można ocenić pod względem realnych efektów już w najbliższych miesiącach.

Źródła: Naver, Daum ramp up AI search race with agent-focused strategies (koreatimes.co.kr)