AI Act zmieni briefy dla freelancerów, firmy zaczną pytać o użycie sztucznej inteligencji

Od 2 sierpnia 2026 roku firmy zlecające pracę freelancerom będą musiały jasno określać w briefach zasady korzystania ze sztucznej inteligencji. To efekt wchodzących w życie przepisów unijnego AI Act dotyczących przejrzystości treści tworzonych lub modyfikowanych przez AI, o czym pisze Magazyn MANAGER+.

Co się zmienia w briefach

Dotychczas zlecenie dla freelancera zwykle sprowadzało się do ustalenia formatu, stylu, terminu i budżetu. Po 2 sierpnia do tej listy dojdzie pytanie o sztuczną inteligencję, i to na kilku poziomach naraz. Firmy będą musiały określić, czy AI może być użyta, na których etapach pracy, czy może tworzyć finalny materiał, kto sprawdza fakty i zgodność z marką, kto zatwierdza publikację oraz czy gotowa treść wymaga oznaczenia jako wygenerowana przez AI.

To oznacza koniec sytuacji, w której zleceniodawca dowiaduje się o użyciu narzędzi AI dopiero po fakcie, często przypadkiem. Artykuł 50 AI Act (rozporządzenie UE 2024/1689) nakłada obowiązek przejrzystości wobec treści syntetycznych, a jego praktyczne konsekwencje sięgają aż do poziomu pojedynczego zlecenia dla freelancera pracującego nad tekstem, grafiką, stroną internetową czy materiałem wideo.

Ukryte korzystanie z AI jako codzienność

Skala problemu, który przepisy mają rozwiązać, wynika z danych platformy Freelancehunt. W raporcie 'Portret Freelancera 2025' aż 43,1 procent freelancerów przyznaje, że nie informuje klientów o wykorzystaniu sztucznej inteligencji w swojej pracy. Kolejne 21,1 procent uzależnia ujawnienie tego faktu od zapisów o poufności w umowie, a jedynie 15,6 procent deklaruje pełną otwartość wobec zleceniodawców.

Najczęściej z AI korzystają freelancerzy zajmujący się grafiką (24,6 procent), programowaniem (24,3 procent) i copywritingiem (12,9 procent) - a więc branże, w których efekt pracy trafia bezpośrednio do klientów końcowych: marek, mediów, sklepów internetowych i firm B2B.

AI Act nie oznacza końca zlecania treści tworzonych z pomocą sztucznej inteligencji. Oznacza natomiast koniec niedopowiedzeń w briefie - Valentyn Ziuzin, prezes zarządu Freelancehunt

Największe ryzyko nie polega na tym, że freelancer użyje AI. Ryzyko pojawia się wtedy, gdy klient dowiaduje się o tym dopiero na końcu projektu - Oleg Topchiy, założyciel Freelancehunt

Nowy standard profesjonalizmu

Przepisy mogą też zmienić sposób wyboru wykonawców. Obok ceny, portfolio, terminu i opinii pojawi się pytanie o przejrzystość pracy z AI. W projektach dla marek, mediów, sklepów internetowych i firm B2B większą wiarygodność zyskają freelancerzy, którzy potrafią wytłumaczyć swoją metodę pracy, oddzielić elementy wygenerowane automatycznie od materiału zweryfikowanego przez człowieka i pomóc klientowi bezpiecznie opublikować gotowy materiał.

Samo stwierdzenie 'korzystam z AI' albo 'nie korzystam z AI' przestaje wystarczać. Liczy się umiejętność pokazania, gdzie sztuczna inteligencja była narzędziem pomocniczym, które elementy zostały automatycznie przygotowane lub zmodyfikowane, jakie źródła sprawdzono i co wymaga weryfikacji przed publikacją.

Co widzą sami freelancerzy

Dane z tego samego raportu pokazują, że freelancerzy nie są ślepi na ryzyka związane z AI. Wśród priorytetów regulacyjnych wskazywanych przez respondentów 40,4 procent chce obowiązku oznaczania treści generowanych przez AI, 37,6 procent stawia na ochronę danych osobowych, 33 procent na ochronę praw autorskich, a 22,9 procent na obowiązek informowania klientów o użyciu AI wprost.

Pozytywnym sygnałem jest to, że 81,3 procent freelancerów deklaruje, że nie wprowadza wrażliwych danych klientów do modeli AI. Największe obawy budzą jednak halucynacje modeli, wskazywane przez 47,3 procent badanych, oraz ryzyko wycieku danych, na które zwraca uwagę 18,8 procent.

Znaczenie dla polskiego rynku

Dla polskich firm zlecających pracę freelancerom oznacza to konieczność aktualizacji szablonów briefów i umów jeszcze przed sierpniem 2026 roku. Dotyczy to zwłaszcza sektorów intensywnie korzystających z freelancerów: marketingu, e-commerce, mediów i produkcji treści wideo, gdzie ostateczna odpowiedzialność za zgodność z AI Act i tak spoczywa na zlecającym, a nie na wykonawcy.

Nowe zasady zbiegają się w czasie z innymi obowiązkami wynikającymi z AI Act wchodzącymi w życie 2 sierpnia 2026 roku, w tym ogólnym obowiązkiem oznaczania treści generowanych przez sztuczną inteligencję w całej Unii Europejskiej. Dla freelancerów i ich zleceniodawców oznacza to, że przejrzystość dotycząca AI przestaje być kwestią dobrej woli, a staje się elementem umowy.

Źródła: AI Act a freelancerzy. Nowe zasady od 2 sierpnia 2026 (managerplus.pl), AI Act zmieni briefy dla freelancerów. Firmy będą pytać o użycie AI a nie tylko o efekt (prawo.egospodarka.pl), 43,1 proc. freelancerów nie ujawnia klientom użycia AI. Spór o regulacje dzieli branżę (itwiz.pl)