Google inwestuje 75 milionów dolarów w studio A24, wchodzi do Hollywood przez DeepMind

Google zainwestował około 75 milionów dolarów w niezależne studio filmowe A24, zawierając jednocześnie umowę o współpracy badawczej z Google DeepMind. To pierwsza sytuacja, w której Alphabet obejmuje bezpośrednie udziały w hollywoodzkim studiu filmowym.

Co dokładnie zawiera umowa

Porozumienie opisane przez Wall Street Journal przewiduje, że A24 uzyska dostęp do badań i infrastruktury Google DeepMind, a naukowcy z DeepMind będą wspólnie z ludźmi ze studia budować nowe narzędzia dla procesu produkcyjnego. Chodzi między innymi o oprogramowanie generujące scenopisy obrazkowe (storyboardy) na podstawie scenariusza.

Strony podkreślają, że projekt ma rozwijać technologie wspierające filmowców w trakcie produkcji, a nie zastępować pracę twórczą. To wyraźne odróżnienie od narzędzi typu prompt-to-video, które budzą największy opór w środowisku filmowym.

Głos A24 Labs

Uważamy, że są lepsze zastosowania, które zachowują kontrolę twórczą i wspierają podejmowanie ryzyka - Scott Belsky, szef A24 Labs

Belsky podkreślił w rozmowie z Journal, że nowe narzędzia "nie będą przypominać generowania z promptu, które budzi dyskomfort wielu ludzi". To odpowiedź na krytykę, jaka spotkała inne firmy technologiczne oferujące studiom modele generujące gotowe sceny czy dubbing bez udziału aktorów i montażystów.

A24 na rozdrożu

A24, założone w 2013 roku i znane między innymi z oscarowego filmu Everything Everywhere All at Once, od kilku lat rozszerza działalność poza kino niezależne, wchodząc w telewizję, muzykę i wydarzenia na żywo. Przychody studia miały się podwoić w ciągu ostatnich dwóch lat, co czyni je atrakcyjnym partnerem dla firm technologicznych szukających wejścia do branży rozrywkowej.

Jednocześnie A24 buduje swoją markę na wspieraniu kina autorskiego i niezależnego, co część obserwatorów i fanów studia uznaje za trudne do pogodzenia z partnerstwem z jednym z największych koncernów AI na świecie. Umowa wyraźnie zastrzega brak dostępu Google do archiwum treści studia, co ma łagodzić obawy o wykorzystanie materiałów A24 do trenowania modeli bez zgody.

Kontekst szerszego wyścigu

Inwestycja wpisuje się w trend pogłębiania relacji między big techem a branżą medialną, w miarę jak generatywna AI wchodzi coraz głębiej w procesy twórcze. Netflix w marcu przejął InterPositive, startup AI do produkcji filmowej współtworzony przez Bena Afflecka, za 600 milionów dolarów. Amazon i Meta również inwestują w narzędzia wspierające produkcję wideo, choć często spotykają się z krytyką środowiska twórczego.

Dla Google to kolejny krok w monetyzacji technologii DeepMind poza czystymi badaniami, po wcześniejszym udostępnieniu klientom Google Cloud narzędzia AlphaEvolve. Firma szuka praktycznych zastosowań swoich modeli w konkretnych branżach, a Hollywood, mimo oporu części twórców wobec AI, pozostaje rynkiem o dużym potencjale komercyjnym.

Napięcia w branży filmowej

Umowa pada w momencie, gdy scenarzyści, aktorzy i reżyserzy wyrażają rosnące obawy o wpływ sztucznej inteligencji na miejsca pracy i prawa autorskie w Hollywood. Spory o AI toczą się równolegle na wielu frontach, od castingu wirtualnych aktorek po żądania ujawnienia praktyk AI stosowanych przez same studia.

Dla polskiego czytelnika najważniejsza jest skala precedensu: to pierwszy przypadek, gdy jeden z gigantów AI obejmuje bezpośredni udział kapitałowy w studiu filmowym, a nie tylko sprzedaje mu licencję na model czy chmurę obliczeniową. Taki model współpracy, gdzie inwestor deklaruje brak dostępu do danych i archiwum partnera, może stać się wzorcem dla kolejnych umów między firmami AI a branżami kreatywnymi w Europie.

Efekty partnerstwa, w tym konkretne narzędzia dla filmowców, mają być testowane w nadchodzących miesiącach. Kluczowe pytanie brzmi, czy A24 uda się utrzymać reputację studia stawiającego na autorską wizję twórców przy jednoczesnym korzystaniu z infrastruktury jednego z największych koncernów AI na świecie.

Źródła: Variety (variety.com), Sherwood News (sherwood.news), American Bazaar (americanbazaaronline.com)