Nowości
RTV Euro AGD promowało przedsprzedaż GTA 6 filmem wygenerowanym przez AI
Sieć elektromarketów RTV Euro AGD wyświetliła na ściankach z telewizorami materiał wideo wygenerowany przez sztuczną inteligencję, podszywający się pod zwiastun GTA 6, zamiast oficjalnych materiałów Rockstar Games.
Zamiast oficjalnego zwiastuna GTA 6 klienci salonów RTV Euro AGD zobaczyli na ekranach wystawowych coś zupełnie innego: karykaturalne postacie z pływającymi rysami twarzy, zlewające się sylwetki samochodów i różowo-fioletową poświatę rodem z generatora obrazów AI. Materiał, który miał zachęcać do przedsprzedaży jednej z najbardziej wyczekiwanych gier dekady, okazał się w całości wytworem sztucznej inteligencji.
Co pokazano na ekranach
Nagranie krążące teraz w sieci przedstawia scenę, która ma udawać pościg samochodowy w stylu GTA. Zamiast jednak rozpoznawalnej stylistyki Rockstar Games, widać rozmazane kontury pojazdów, twarze bohaterów zniekształcone i pływające w kadrze oraz przypadkowe detale w rodzaju dziwacznych okularów. Całość zalewa charakterystyczna dla wielu generatorów wideo fioletowo-różowa poświata, którą internauci natychmiast skojarzyli z typowym efektem promptów w narzędziach AI, a nie z tworzoną ręcznie grafiką koncepcyjną.
Animacje przeplatano planszami reklamowymi zachęcającymi do złożenia przedsprzedaży gry, co sugeruje, że materiał trafił na ekrany świadomie, jako element kampanii sprzedażowej salonu, a nie przez przypadkowy błąd systemu wyświetlania.
Skąd wiadomo o sprawie
Nagranie z ekranów jednego z salonów RTV Euro AGD opublikował na X użytkownik posługujący się nickiem jimmy. Materiał szybko trafił do serwisów growych, w tym Gram.pl, Gracz PC i Spider's Web, które opisały sytuację niemal identycznie: sklep sprzedający sprzęt elektroniczny i konsole postawił na wideo AI zamiast ogólnodostępnych, oficjalnych materiałów promocyjnych Rockstar Games.
To o tyle zaskakujące, że GTA 6 od miesięcy dysponuje bogatym zestawem oficjalnych zwiastunów i grafik, które sklep mógłby wykorzystać bez żadnych ograniczeń licencyjnych. Wybór wygenerowanego podróbki zamiast gotowego, profesjonalnego materiału wywołał wśród komentujących więcej pytań niż samo pojawienie się treści AI w reklamie.
Reakcje internautów
Społeczność growa nie zostawiła na pomyśle suchej nitki. Komentujący pytali, jak tak toporny materiał ma zachęcić kogokolwiek do zakupu drogiego telewizora, konsoli czy do złożenia przedsprzedaży samej gry. Część internautów zwróciła się bezpośrednio do Rockstar Games z sugestią, by firma rozważyła kroki prawne wobec wykorzystania jej marki w materiale, który nie ma nic wspólnego z jej rzeczywistą produkcją.
Pojawiły się też głosy wzywające Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów do sprawdzenia, czy wyświetlanie sfabrykowanego materiału jako reklamy konkretnego, dobrze znanego produktu nie wprowadza klientów w błąd co do tego, czym faktycznie jest promowana gra.
Dlaczego to ważne
Sprawa trafia w moment, gdy GTA 6 jest jednym z najgoręcej wyczekiwanych i najszerzej opisywanych medialnie tytułów na rynku, a sam Rockstar Games kilka tygodni wcześniej publicznie zadeklarował, że gra obejdzie się bez mikrotransakcji i bez treści generatywnej AI w samej rozgrywce. Wykorzystanie materiału AI do reklamowania właśnie tej produkcji przez zewnętrznego sprzedawcę stawia sieć handlową w kontrze do przekazu, jaki buduje sam producent gry.
To także kolejny przykład sytuacji, w której sieć handlowa sięga po tanie, automatycznie generowane materiały wideo zamiast płacić za produkcję lub choćby skorzystać z darmowych, oficjalnych zasobów promocyjnych. Rosnąca dostępność narzędzi do generowania wideo sprawia, że tego typu skróty pojawiają się coraz częściej w komunikacji marketingowej, nawet przy promocji marek chronionych prawem autorskim.
Do momentu publikacji tego artykułu RTV Euro AGD nie odniosło się publicznie do sprawy, a materiał AI wciąż krążył w mediach społecznościowych jako przykład kompromitującej wpadki marketingowej dużej sieci handlowej.
